Гиперссылки бьют рекорды по росту
За данными агентства iContext в 2009 году рекламодатели потратили на контекстную рекламу в интернет 9,61 миллиарда рублей. Эта цифра на 13 процентов больше, чем была в 2008. За заключением iContext, такой результат обозначает, что наконецто малий и средний бизнес начинаю побеждать кризис. В связи с увеличением количества поисковых запросов отметились россияни. comScore сообщает, что у них, как в никакой другой стране потребления контекстной рекламы возросло на 92 процента.
Контекстная реклама представлеят собой слово или группу слов в содержании, которые обозначают гиперссылку. Она приводит пользователей на сайт рекламодателя. Такие основные слова приобретаются в поисковой системе. В России за 2009 год на контекстную рекламу потрачено 9,61 миллиарда рублей. Сегодня также наблюдается увеличения вложений в контектсную рекламу. Агенство iContext также проследило, что за результатами яеваря-июня 2009 года, емкость рынка возросла только на 5 процентов до 4, 1 миллиарда рублей. Мария Черницкая, генеральный директор iContext отмечает, что именено четвертый квартал 2009 года оказался переломным. Она говорит, что представители малого и среднего бизнеса резко активировались до конца года, что и обеспечило такие результаты. Все эти компании пережили кризис 2008 года, и сегодня медленно, но уверенно начинают возрождать свою деятельность.
Выросли также расходы на медийную интернет-рекламу. Она представляет собой вспливающие окна, баннеры и другие формы. По итогам Ассоциации коммуникационных агентств России за девять месяцев 2009 года они увеличеслись на 3 процента до 5,2-5,3 миллиарда рублей.
Если говорить о продавцах контекстной рекламы, то только компания «Бегун», которая принадлежит большой интернет-корпорации Rambler Media, раскрыла свои финансовые показатели. За отчетами предприятия, за первою половину 2009 года, прыбиль компании «Бегун» уменьшилась на 24 процента до 419 миллина рублей. Мария Черницкая обясняет такое снижения тем, что «Бегун» потеряла базовую площадку в поисковых запросах – портал Rambler. За результатами исследования LiveInternet, частка Rambler в поисковых запросах становила только 3,6 процента, тогда как другие системы имели намного больше. К примеру, доля запросов в поиске для Яндекса составляет 45,8 процента, для Google — 35,7 процента. Интересно, что прыбиль портала Mail.ru, которую он получил от контекстной рекламы, выросала на 25 процентов до 226,16 миллиона рублей. Эти данные мы получили с отчетов холдинга Naspers, который является владельцем 42,3 процентов портала. Генеральный директор компании «Бегун» Алексей Басов говорит, что именно из-за упадка доли Rambler предприятие имело уменьшения выручки.
Исследовательськая компания comScore на прошлой недели обявила свои результаты. За ними в декабре 2009 года в России наблюдалось увеличения количества поисковых запросов на 92 проценты до 3,33 милиарда. Госпожа Черницкая обясняет это тем, что потенциальный обьем обявлений, который моглы бы приобрести рекламодатели, также увеличился в два раза. В такой ситуации рост рынка в денежном виражении за результатми исследлваний только на 13 процентов, это еще одно подтверждения кризиса, который овладел рекламным рынком в 2008. За это время число клиентов возросло у всех рекламодателей, но при этом на 30 процентов снизился из средний бюджет. Очир Манджиков, пресс-секретать «Яндекса», подтверждает, что у портала «Яндекс. Директ» за последний год количсевто клиентов увеличилось в полтора раза. Яндекс относится к наиболее крупным поисковых системам. И за декабрь 2009 года, количество поисковых запросов в системе возросло на 91 процент до 1, 892 миллиарда штук. Хотя владельцы Яндекса пока не комментируют эти цифри.